De fleste virksomheter prøver å markedsføre produktene og tjenestene sine på ulike måter. Markedsføring kan være så mangt – som å sende ut reklame via e-post, eller å være mest mulig synlig i sosiale medier. Alt som retter oppmerksomhet mot virksomhetens tjenester og produkter, kan bety nye kunder, en av grunnene til at markedsføring er helt vitalt. En form for markedsføring du kanskje ikke har hørt om enda, er såkalt affiliate marketing.

Enkelt forklart er affiliate marketing en type markedsføring hvor en virksomhet på nett velger å belønne én eller flere av sine samarbeidspartnere, dersom disse kan skaffe virksomheten besøkende eller kunder. Fordelen med affiliate marketing (sett fra virksomhetens ståsted), er at selskapene kun gir betalt for markedsføring som fører til salg, noe vi kommer tilbake til straks. Vi skal nå se på fordeler og ulemper ved affiliates, samt se nærmere på bruksområdene for slik markedsføring.

Hvor ser du affiliate marketing i praksis?

Du vil kunne støte på affiliate marketing i flere ulike sammenhenger, og bruksområdene er mange. Du vil for eksempel se mye av affiliate marketing i forbindelse med casinoer på nett. Det finner blant annet casinoportaler som vil tilby besøkende et utvalg av nettcasinoer de kan velge mellom. Klikker du på en av lenkene blir du sendt videre til casinoene. Portalen vil da motta en andel av det du omsetter på casinoet.

Et annet vanlig eksempel på affiliate marketing, er bloggere som omtaler en tjeneste eller et produkt, og legger ved link til virksomhetens nettside. Denne linken kobles mot samarbeidspartneren (bloggeren), slik at eventuelle salg som gjennomføres blir registrert i en database og godtgjort bloggeren. Ofte blir bloggere kritisert for å promotere eller linke til f.eks. tilbud på plastiske operasjoner, fillers til leppene eller lignende, noe som kan ha negativ påvirkning på unge, lettpåvirkelige lesere.

Fordeler og ulemper ved affiliate marketing

Affiliates er en potensielt gunstig form for markedsføring for bedrifter, da de kun betaler for eventuelle klikk som genereres eller kjøp samarbeidet fører til. Dette kan sees i motsetning til f.eks. tradisjonell annonsering/reklame, som vanligvis vil ha en bestemt pris bedriften må betale på forhånd – uavhengig om annonsen trekker kunder eller ikke. Affiliates gir også mindre bedrifter, blogger og lignende, mulighet til å tjene litt ekstra dersom de har nok lesere.

Det er også enkelte ulemper ved affiliate marketing. Metoden er blant annet sårbar for diverse misbruk i forbindelse med søppelpost og i teknisk sammenheng. De som trykker på linken er heller ikke alltid klar over at det er «reklame» som bloggeren eller casinoportalen har fått betalt for å linke til, og tror det er en reell anbefaling – noe det ikke alltid er. I ytterste konsekvens kan også spilleavhengighet oppstå som følge av casinospilling.

Struktur

Affiliate marketing har en bestemt struktur, bestående av fire ledd. Forhandleren, eller selve merkevaren/tjenesten som skal promoteres er ett ledd. Det andre leddet er nettverket som inneholder tilbudene den som affiserer kan velge blant. Det er vanligvis dette nettverket som tar seg av eventuelle betalinger mellom partene. Det tredje leddet er den som publiserer reklamen/linken på siden sin, altså den som affiserer. Dette kan være en blogger eller lignende.

Det fjerde leddet er selve kunden eller kjøperen. Dette er personen som trykker på linken på en blogg eller lignende, og blir tatt videre til merkevaren eller tjenesten i ledd nummer én. Neste gang du trykker på en link, kan det være greit å huske på at sannsynligheten er stor for at det er nettopp deg som holder det hele i gang, og at du genererer inntekter til flere parter enn bare forhandleren.

Markedsføringsmetoder innen affiliates

Affiliate marketing overlapper til en viss grad med andre markedsføringsmetoder på internett. Dette inkluderer blant annet søkemotoroptimalisering (SEO), betalt søkemotor-markedsføring som PPC (Pay Per Click), e-post-markedsføring og innholdsmarkedsføring. Affiliates benytter seg også av andre mer uortodokse metoder, som f.eks. å publisere anmeldelser av produkter eller tjenester som tilbys av partneren. Affiliate marketing dukker med andre ord opp i mange former, noe du kanskje vil legge merke til neste gang du surfer på nett.

Oppsummering

Affiliate marketing en type markedsføring der en virksomhet på internett velger å belønne én eller flere av sine samarbeidspartnere, dersom disse kan skaffe virksomheten besøkende eller kunder. For virksomheten kan affiliate marketing være gunstig, ettersom det normalt sett kun betales for hver besøkende samarbeidspartneren skaffer. Metoden har også sine ulemper, som at grensene mellom hva som er reelle anbefalinger på en blogg (eller lignende) og hva som er ren reklame, viskes ut.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *